文化日历岁末热销 老挂历渐成收藏新宠

 

2016年故宫日历。图片来源：解放日报

　　每逢年末岁尾，日历都会成为百姓关注的话题。日历在中国出现起码已有千余年历史，从开始的皇家专享，到后来逐渐大众化、家庭化。如今，传统日历市场衰落，而注重设计感和文化内涵的文艺日历兴起，私人订制日历也颇受欢迎。

　　唐代皇宫已有日历 民国时《故宫日历》风靡

　　真正的日历从何时出现还未有明确说法。据史料记载，大约在1100年前唐顺宗永贞元年，皇宫中已经使用日历，又称皇历。皇历一年有12册，按每月天数来确定每册的页数，并将月份和日期写在每一页上，由服侍皇帝的太监暂时保管，待太监每日记下皇帝言行，月终交皇帝过目批准后，送史官存档。史官再将日历的内容与朝廷、国家大事结合起来，提炼润色后成为《国史》。

　　后来，日历逐渐地进入在朝大官的家庭。再后来，日历向大众化、家庭化发展，人们把历书上的干支月令、节气、黄道吉日都印在日历上，并留下供记事用的空白。

　　民国时期，《故宫日历》曾风靡一时。据《深圳商报》报道，《故宫日历》问世于1933年，从1933年至1937年，共出了5册。封面和日期所用文字，除个别采用时任院长易培基的楷书手迹和篆书、仿宋印刷体外，均集自院藏古代楷书和隶书碑拓。藏品图片每日一张，历代书画、器物交杂穿插。

　　《故宫日历》还成为当时文人雅士相送的头号礼物，俞平伯就曾将《故宫日历》赠送给老师周作人，梁实秋也在写给张佛年的信中，提过获赠《故宫日历》一事。

　　挂历和台历由日历发展来的，但仅有近百年的历史。上世纪80年代以前，挂历仅供少数人使用，80年代开始，成为走入寻常百姓家的日用品、必需品。

传统的年历少有人问津 图片来源：中国常州网

　　传统日历市场衰落 赠送日历减少

　　随着电脑和智能手机的广泛运用，人们查日期有了更加方便快捷的方式。电子日历、日历APP软件甚至比传统日历的功能更加齐全。前些年，很多单位会印刷日历发给员工和赠送客户，日历是一种福利形式，也是宣传手段。但如今，这样的现象已经较为少见，赠送的日历已经较难拿到。随之而来的是传统日历市场的衰落。

　　据《济宁晚报》报道，城区一家文印店的负责人称，往年年底，市区一些企事业单位集中定制一批日历，或赠送给客户，或给员工发福利，但近两年，单位团购订单都取消了。“现在店里没有了单位的集中订单，从去年开始就转变了经营方向。”

　　一位姓马的阿姨抱怨：“前几年，女儿单位每年都会收到很多免费的挂历、台历，可这两年连一本都没有。”她回忆道：“上世纪八九十年代时，挂历是家家户户的必备品。那时的挂历花样繁多，图案有山水、花鸟、明星，款式除了挂在墙上的普通形状，还有铜版纸制作的圆盘式、中国结等。”

　　她还称，如今商店里的日历种类少，款式也不好看。“逛了大半个城区，也没买到合适的2016年日历。前几天花5.5元在超市买了一本日历，但纸质非常粗糙，而且还有错别字。”

　　在济宁城区琵琶山路一家大型超市文具用品区域，日历摆在货架的最底层，用手摸上去一层灰尘，种类有五六种，造型都是印有“福”字的常规款式，仅有一种卡通人物造型的立体日历，前来购买的顾客寥寥无几。

　　“现在来买日历的大多是一些中老年人”，销售员赵女士说，随着手机、电脑等电子产品附带的电子日历功能不断普及，现在日历越来越难卖了，有时一个星期也难卖出几本。

《日课》图片来源：太原晚报

　　文化日历兴起 多在网上销售

　　与传统日历遇冷不同，“文艺范”日历近年出现在各大图书电商销量排行榜上。

　　据《北京晚报》报道，这些文艺日历设计别致、主题鲜明、内容丰富、印刷精美，手感好。当然，价格也不菲，一般都在60元至100元的区间里。但高价并不影响销量：《企鹅手账》初印了1万册，现已基本售罄；《日课》甫一出世时，曾用8天卖出了60天的量；《故宫日历》去年曾创下22万册的销量，今年更是一举冲上京东图书艺术类榜首，在“双十一”当天销量即逾5万册。

　　精美化、艺术化、主题化、个性化成为这些日历的共同特征。设计师们不惜增加成本，挖掘适合的主题内容，名家名作成为一大素材。例如，读库的《日禅》选用了蔡志忠的漫画、《日趣》选用了丰子恺的漫画，中国青年出版社的《吴昌硕艺术日历》选用了吴昌硕的作品等。

　　这些日历也不仅仅是日历，而成为能增长知识的读本。果壳网推出的《物种日历》像是一本科普书，将城市里、餐桌上常见的物种纳入其中，还附上了二维码，手机扫一扫就能跳转到数据库，了解到该物种的特性、分布、食用药用价值等详细信息。《故宫日历》则介绍故宫收藏的宫廷珍玩，传播历史知识。

　　与手账(即用于记事的本子)结合起来，也是一些爆款日历的流行款式。这样的日历更像记事本，借助日期来规划日程，还配有个性化的书写、绘图。即便日期作废也有价值，能作为私人记忆保存。读库出品的《日课》便是如此。

　　文艺日历已成为某种文化品牌的周边产品，是一种文化产业的衍生品。大多数人购买日历，还是会择定自己向来关注的圈子和文化品牌。从购买渠道来看，除了少量在书店卖出，多数在网上销售。

　　此外，一些制作精美的个性台历渐受年轻人的追捧。在淘宝网上搜索“定制台历”发现，价格从几元到几十元不等，大小、样式由顾客自行挑选，而且客户可以提供自己喜欢的照片印制成台历。

部分老挂历卖到上千元 图片来源：《三湘都市报》

　　老挂历成为收藏新宠

　　据《三湘都市报》报道，品相精美的早期挂历、题材特殊的挂历成为收藏的新宠，价值上涨数倍。

　　在长沙天心阁古玩城，1955年至1958年反映社会主义建设的挂历，每本可卖到上千元。“挂历在上世纪80年代以前并未成为日常消费品，还是少数人使用的‘奢侈品’，因此发行量少、存世量较少。”古玩城商户邓老板介绍道。

　　藏家吴申称，“收藏老挂历的藏家大多数年龄在45岁以上，绝大多数为退休人群。”

　　湖南省收藏家协会专家宋先生介绍，“挂历越老越吃香，收藏老挂历，首先时间上越早越好。早期挂历、题材特殊的挂历以及纸张、品相精美的挂历较有收藏价值。”比如民国时期的挂历，开价一般都上千或几千，而像上世纪60年代的《白毛女》挂历，目前市场开价也在数百元。其次，要选择热门题材。此外，印制精美、品相完整对于挂历收藏价值也有很大影响。